Seit einigen Monaten darf ich meinen privaten Interessen rund um die viel besprochenen Sozialen Medien auch beruflich nachgehen. Da wir in Schw\u00e4bisch Hall aber noch keine Guidelines f\u00fcr dieses Thema haben – konnte ich mich noch nicht so ganz dazu durchringen auch dar\u00fcber zu bloggen.<\/p>\n
Aber jetzt werd ich’s tun – und ein wenig aus dem N\u00e4hk\u00e4stchen plaudern.<\/p>\n
Wie unter www.bausparfuchs.de<\/a> zu sehen hat die Bausparkasse seit jetzt fast zwei Monaten den Internetauftritt um einen Blog des Bausparfuchses erweitert. Das Blog ist Bestandteil der neuen Image-Kampagne „Deutschland Schw\u00e4bisch Hall Land“. Ein sehr guter Beitrag zur Kampagne (leider ohne Blog) gabs auf markenradar.com<\/a>.<\/p>\n Sinn und Zweck des Blogs ist es den Kampagnen-Slogan „Deutschland Schw\u00e4bisch Hall – Land“ weiterzuf\u00fchren und zu variieren. Das war eine von vielen Ideen die diskutiert wurden – und worauf ich besonders stolz bin – es war auch eine Idee die von uns kam und nicht von einer Agentur. Nichts gegen Agenturen und mit namics<\/a> hat die Bausparkasse auch eine Agentur mit der wir sehr gerne und sehr erfolgreich seit Jahren zusammenarbeiten – aber ab und zu tut es sehr sehr gut eine eigene Idee zu haben – und mit der Agentur – wie in diesem Fall Tina Schwarze<\/a> von namics die Idee auszuarbeiten – ein Wahnsinns-Konzept zu verfassen und dann gemeinsam umzusetzen. Realisieren konnten wir das nur weil’s den Schorsch<\/a> und seine Kollegen gibt. Schorsch hat in den diversen Gremien daf\u00fcr gek\u00e4mpft, dass wir wordpress einsetzen durften. Hat an so manchem Abend mit mir das namics-Design so umgesetzt wie es heute ausschaut.<\/p>\n Auf dem Weg dorthin gab Uwe<\/a> so manchen guten Impuls und machte mir vor allem immer wieder Mut. Und dann kam mein fast neuer Kollege Jochen dazu – und das ganze nahm noch mehr Fahrt auf, weil seine Sicht auf die Dinge auch noch viel weniger von allen internen Prozessen beeinflusst war<\/p>\n Neu am Projekt war: Dass auf einmal direkte Reaktionen von au\u00dfen eine viel gr\u00f6\u00dfere Rolle spielten, da sie ja gew\u00fcnscht waren. Wir mussten uns darauf vorbereiten schnell \u00f6ffentlich und ohne die \u00fcblichen Abstimmungswege reagieren zu k\u00f6nnen. Auch neu war, dass wir auf einmal ganz andere Themen hatten. Das gr\u00f6\u00dfte Thema war wirklich: „Wie ist eigentlich der Bausparfuchs so?“ Selbstverst\u00e4ndlich gibt es innerhalb der Markenarchitektur eine genaue Definition f\u00fcr was er steht. Dass er Markenbotschafter ist. Dass er Produktpresenter ist. Nur sollte er in unserem Fall ja reisen, und sich in Deutschland da umsehen – wo Schw\u00e4bisch Hall Land ist. Ohne aufdringlich werblich zu sein. Er sollte keine Bausparvertr\u00e4ge im Gep\u00e4ck haben und auch keine Statistiken wo wie viele Geb\u00e4ude mit Schw\u00e4bisch Hall-Mitteln finanziert wurden. Er sollte Unterhaltung sein. Er brauchte also mehr Facetten, er brauchte eine Pers\u00f6nlichkeit.\u00a0 Hier war der au\u00dfergew\u00f6hnliche Einsatz der Marken-Kollegen gefordert. Jeder musste einen Fuchs-Psycho-Test ausf\u00fcllen. Als das alles gekl\u00e4rt war – hatten wir auch unseren Autor gefunden. Wie es der Zufall so wollte fiel unsere Wahl auf einen echten Fuchs. Sven Nitsche<\/a> ist exakt so alt wie der Bausparfuchs – bisher eher in sportlichen Themen unterwegs – aber sofort begeistert von unserer Idee. Auch er kennt den Bausparfuchs schon lange ;-).<\/p>\n Ja und dann gings auch schon los. Der Fuchs fuhr nach Berlin zum Kampagnenstart – und wir haben gelernt Beitr\u00e4ge wirklich innerhalb eines Tages abzustimmen. Das klingt f\u00fcr Unbeteiligte sicher nicht spektakul\u00e4r – aber f\u00fcr Kenner der Prozesse in Unternehmen unserer Gr\u00f6\u00dfe ist das schon ein gro\u00dfer Schritt. Mittlerweile f\u00fchlt sich das ganz normal an – und es ist auch so etwas wie der ber\u00fchmte „daily business“ daraus geworden.\u00a0 Neu geblieben ist der rege Austausch mit Kollegen die sich auch in den sozialen Medien tummeln.\u00a0 Besonders freut mich der Kontakt zu Marco<\/a>. Er war derjenige der als erster auf seinem Blog den neuen Blogger Bausparfuchs besprochen hat. Noch vor Uwe und Schorsch. Seitdem versuchen wir uns regelm\u00e4\u00dfig auszutauschen, und so mancher Tipp wartet noch auf Realisierung.<\/p>\n Also um jetzt endlich ein Ende zu finden: Wichtige Zutaten f\u00fcr ein solches Projekt:<\/p>\n – eine gute Idee<\/p>\n – 50 g Lust auf Neues und Mut<\/p>\n – 200 ml Herzblut<\/p>\n – 2 Packungen „die richtigen Leute“<\/p>\n – 1 T\u00fcte „die richtige Agentur“<\/p>\n – 1 kg Hartn\u00e4ckigkeit<\/p>\n – 4 TL Flexibilit\u00e4t<\/p>\n Zubereitung siehe oben. Nach Fertigstellung muss das ganze reifen *g.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Seit einigen Monaten darf ich meinen privaten Interessen rund um die viel besprochenen Sozialen Medien auch beruflich nachgehen. Da wir in Schw\u00e4bisch Hall aber noch keine Guidelines f\u00fcr dieses Thema haben – konnte ich mich noch nicht so ganz dazu durchringen auch dar\u00fcber zu bloggen. Aber jetzt werd ich’s tun – und ein wenig aus … <\/p>\n